开年就狂飙？贵州安酒2023首场安心雅宴落子泉州，战略意图曝光

• 2023-02-19 07:00:43 来源：酒业家

安酒速度再刷新

2023一部剧让“狂飙”二字火爆全网，开启了新年“狂飙”的开端。今年春节期间，得益于经济和消费的强劲复苏势头，“狂飙”也成为了各行各业的主旋律，聚焦贵州安酒近期的动作，也不难发现其2023年的战略意图：市场“狂飙”。

2月17日，2023安酒·安心雅宴首站在福建泉州成功举办。作为中国酒业今年开年以来首场大规模高端品鉴会，此次活动也吹响了贵州安酒市场再发力的号角。

从市场着手、从品鉴着手、从动销着手，这是贵州安酒开年动作释放的鲜明信号。这也意味着，在经历了2021年营销元年、2022年加速度之年后，2023年，贵州安酒将进入市场的再提速之年。

(资料图片仅供参考)

“2022年，跑出‘安酒加速度’。”这是贵州安酒在2022年2月初定下的年度目标。如今一年时间过去，现在来看，贵州安酒已然实现了跑出“加速度”的战略目标，2022年也成为了贵州安酒的收获大年。

在2022年，贵州安酒的收获具体表现在品牌再上新高度、市场拓展新宽度、渠道耕耘新深度、基础夯实新力度等多个方面。而这些方面也支撑起了贵州安酒在营销加速度之年发展的基本脉络。

首先是在品牌新高度方面。2022年，贵州安酒品牌亮相央视，霸屏全国的高铁，斩获金盛奖多项荣誉，并创新性打造了“听曲盛典”和“祈安大典”两大标志性IP，成为业内声量足、声量大、声量广的品牌代表，成功实现了品牌的出圈。

2022年，深耕贵州、河南、山东、广东等高地市场；签约酒仙集团等多家头部大商，代理权受酒业超商大商的追捧；营销推广覆盖到了更多的市场，实现了市场布局宽度的延展。

其次是在渠道新深度方面。2022年，贵州安酒审时度势，在3月份率先打响“雷霆战役”，以动销为目标，推出“安心雅宴”，“安·宴”，“云品会”等品鉴IP，以品鉴为纽带构成了贵州安酒多位一体和多维一体的品鉴推广架构，与各地经销商深度联动，赋能经销商实现快速动销，让贵州安酒的品牌势能迅速实现落地转化。

此外，在基础的夯实方面。2022年，贵州安酒制曲4万吨，下沙4万吨，两个四万吨工程的落实，使得贵州安酒的产能实力大幅攀升，迈上了2万吨产能的新台阶，进军中国酱酒产能头部品牌。

总结贵州安酒的2022，可以说是品牌、营销、生产三位一体，多手一起抓，跑出加速度，贵州安酒正不断夯基固本、向未来前进。

当前，随着疫情防控政策的调整，以及提振经济政策的不断出台，2023年的经济基本面持续向好，也被认作是“大复苏”之年。“大复苏”之中，必然蕴含着“大机遇”，而贵州安酒显然正在以开年“狂飙”的姿态抢抓“大复苏”、抢占“大机遇”。

酒业家观察到，本次安酒2023年首场“安心雅宴”大型品鉴会，可以说是酒业开年以来的首场大型高端品鉴会，将品鉴会开在年初，也足以表明贵州安酒的姿态，那就是抢占市场。

另一方面，本次安心雅宴的举办地为福建泉州，这已经是“安心雅宴”第二次走进泉州，足以表明贵州安酒在泉州的市场布局和市场基础，而深度布局泉州市场，将泉州打造为优质的样板市场，对于贵州安酒而言，也意义重大。

▲福建省酒类流通协会副会长兼秘书长 汪庆璋

“福建是行业内公认的继河南、山东、广东之后的下一个酱酒大市场。”福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示，福建省内的酱酒销售主要集中在沿海地区，而泉州则占据了整个福建酱酒市场的三分之一。

由此也可以看出，福建是酱酒品牌的“兵家必争之地”，而“得泉州者得福建”。贵州安酒在福建市场，尤其是泉州市场也实现了良好的布局，打下了坚实的基础。

▲中泉集团党委委员、副总经理兼中泉酒业公司执行董事、总经理 尹刚

酒业家了解到，中泉酒业是贵州安酒在泉州的经销商，据中泉集团党委委员、副总经理兼中泉酒业公司执行董事、总经理尹刚透露，2022年是中泉酒业与贵州安酒全面合作的第一年，得益于贵州安酒的支持，中泉酒业在泉州聚力渠道建设，深耕市场、有序发展各类经销商10余家，在本次的“安心雅宴”上，中泉酒业也与其中6家渠道商签约，这也可以看出贵州安酒在泉州市场的布局已经取得了阶段性的巨大成功。

从开年首场的“安心雅宴”，我们也可以看出贵州安酒在2023年的市场战略，那就是核心市场战略与扶商赋商战略。

▲贵州安酒集团销售中心副总经理

正如贵州安酒集团销售中心副总经理发言中透露，2023年，贵州安酒将整合区域，聚焦重点市场，继续精耕市场，扶好商，坚持“以商为轴、优选平台、以消为始、以终为重、以我为主”的扶商原则，并结合各合作伙伴的禀赋，以针对性的多种扶商举措，为贵州安酒在酱酒新周期中夯实品牌，拓宽市场提供有力的保障。

这也意味着，贵州安酒开始加大力度打造福建作为又一个核心市场和样板市场。而泉州也只是贵州安酒在2023年布局的一个开端，接下来，围绕市场方面，贵州安酒还将会有进一步的投入，随着贵州安酒对于酱酒主流市场布局的推进，也意味着贵州安酒正式迈上了营销新征程。

值得注意的是，在“大品牌运作”的背景下，提产能、塑品牌、提品质的贵州安酒也有着强劲的品牌支撑、品质支撑和产能支撑，支撑贵州安酒在市场上阔步向前，抓住2023年大复苏的“大机遇”，向着“中国酱香白酒核心头部品牌”快速迈进。

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